Un micro-influencer es alguien con un número de seguidores en las redes sociales (más de 1000 seguidores y menos de 100 000 seguidores),
usan sus seguidores para promocionar productos relevantes para sus intereses o experiencia, ya sea por dinero o simplemente porque les gustan.
Las marcas trabajan con talentos comerciales, modelos y personajes populares de las redes sociales que, al menos en teoría, representan el tipo de personas que el público objetivo quiere ser.
Las marcas recurren a la ayuda de microinfluencers, que han ganado la confianza de sus seguidores, para brindar un respaldo auténtico de sus productos, a un precio mucho más bajo que el de las celebridades influyentes.